中国真空杯品牌首次进入海外高端百货，售价看齐国际大牌（图片由受访者提供）
湖北日报全媒记者 熊星星
一只产自湖北的杯子，在海外能卖到什么价格？
3月的新加坡，答案写在了云集全球奢侈品的商业地标高岛屋（Takashimaya）百货的价签上：119新加坡元、279新加坡元——折合人民币约640元和1500元。
从“航天金属”到“日常器皿”，湖北造钛杯卖出轻奢价（图片由受访者提供）
这是中国真空杯品牌首次挺进海外高端百货商场。这只通体黑色的“小黑杯”，以“钛”为名，正在接受全球最挑剔消费者的目光检验。
在高岛屋的家居用品区，“小黑杯”与一众国际顶尖家居品牌比邻而居。279新加坡元的定价，在当地也属于中高端价位。是什么支撑起这个价格？
答案是材料和设计。
钛，这种此前多用于航空航天领域的“亲生物金属”，因重量轻、强度高、耐腐蚀且具有天然抑菌性，被誉为“未来金属”。湖北研发团队将其民用化，打磨成一杯日用器皿。“最大的特点是纯钛内胆，不加任何涂层，喝水只有水的味道。”
品牌方工作人员介绍，拿起杯子那一刻，绝大多数消费者的第一反应是惊呼：“It's so light！”——一只500毫升的钛杯，重量仅相当于一颗鸡蛋。而干净流畅的线条，克制有质感的外观，让顾客拿起后往往爱不释手。
顾客们纷纷被它高级感的外形吸引，拿到手上后，又对它的轻巧爱不释手。（图片由受访者提供）
从“网红”到“长红” 中国品牌出海步入深水区“很多人通过社交媒体认识了小黑杯，那是我们的‘网红时刻’。但网红只能红一时，产品力才能红长久。”品牌负责人陈栋表示，小黑杯去年在国内上市，通过明星代言和社交平台推广，已吸引一波选购热潮。
调查显示，它与众不同的设计，打破此前日本等国产品设计几十年不变的风格，吸引更多年轻消费者愿意为它的时尚简约感买单。
进驻新加坡高岛屋，是小黑杯从“流量驱动”向“品牌驱动”转型的关键一步。
尽管上柜不久，产品却以黑马之姿领跑销量，已经成为实至名归的“人气王”，一周已实现半月销售目标。
高岛屋百货柜台前，选购者络绎不绝。（图片由受访者提供）
作为东南亚零售风向标，高岛屋对入驻品牌的筛选几近苛刻。能进入这一渠道，意味着产品的设计美学、技术壁垒与品牌调性，获得了国际高端零售体系的认可。
小黑杯和高岛屋沟通的时间前后长达半年。此前，高岛屋在生活消费品领域没有一个来自中国大陆的品牌，尤其是水杯类目中，三个来自日本，一个来自美国，均有超过百年的品牌发展史。
去年9月，陈栋专程赴新加坡考察零售业，本来想拜访高岛屋高层，由于未预约，开始甚至吃了闭门羹。直到收到对方愿意给机会面谈的邮件，团队才再次收拾行囊带着两大箱样品赶到新加坡。
一见面，对方就被来自中国的原创设计所吸引，当即敲定了合作意向，一场属于中国新锐国货力量的‘逆袭’就此拉开序幕。这次会面，不仅为长达半年的沟通画上了圆满句号，更彻底打破了高岛屋在该类目百年来无中国高端品牌的僵局。
从湖北出发 一只杯子的全球野心
“小黑杯”是湖北本土培育的、专注于消费品设计与新材料应用的代表性品牌之一。从湖北工厂到新加坡柜台，跨越的不只是地理距离，更是全球市场对中国原创设计与材料创新的重新丈量。
“狮城已达，远方不远。”品牌方透露，未来计划将产品带入伦敦、纽约、东京等更多国际都市。“我们想做全球健康饮水方式的先行者，让世界用上中国造的好杯子。”
高岛屋百货柜台前情景。（图片由受访者提供）
清华大学深圳研究生院特聘教授、中国零售行业资深观察学者陈起辉认为，长期以来，西方品牌垄断了关于“奢侈”的话语权： 欧洲品牌通过历史积淀定义了皮具与腕表的奢华，日系品牌通过工匠精神定义了陶瓷与漆器的精致。而中国品牌在很长一段时期内，被困在“代工”与“低价”的围城里。然而，在新材料革命的浪潮中，中国品牌正在握住“材料主权”。
他肯定道，以“小黑杯”为代表的中国原创品牌，直接跳过传统赛道，利用中国在钛合金等领域的工业积淀，将“实验室材料”转化为“生活美学”。从中国制造到中国智造、中国创造，这种基于技术代差的溢价能力，正是中国品牌摆脱低价竞争、走向全球高端市场的“入场券”。它预示着和新能源汽车、消费电子产品一样，在高端日用消费品领域，中国品牌的溢价时代也即将到来。
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